Étude quantitative menée entre le 10 avril et le 22 mai 2012 auprès de 417 mamans d’enfants de 6 à 12 ans, précédée de 15 entretiens individuels semi-directifs.

La ménagère de moins de 50 ans est en passe d’être supplantée par la Digital Mum » : cette mère « connectée ». Connectée oui, mais différemment selon son utilisation du média web, à commencer par un minimum de connexion d’une fois par semaine selon les règles établies par Médiamétrie.

Par cette étude, l’Institut Juniors & Co explore l’impact d’internet sur les Digital Mums de Juniors (6-12 ans) – rebaptisées E-Mums -, sur les nouveaux modèles éducatifs déjà largement étudiés en 2011 et 2010 et sur leur consommation pour leurs enfants.

Y sont identifiés et développés les thèmes des axes de développement pour les marques de 4 secteurs sur le web : alimentaire, jeux / jouets, vacances et habillement afin de faire d’elles les marques préférées des E-Mums / Digital Mums sur le web, pour leurs achats-enfants et famille.