« Rien ne vaut l’avis partagé d’autres parents pour être certain de faire les bons choix. », c’est de ce constat qu’est né le Approuvé par les Familles.
Créé par l’Institut Juniors & Co, Approuvé par les Familles est le 1er repère de confiance multi-univers qui récompense les meilleurs produits et services enfants testés par les familles en contexte de consommation.
Pourquoi Approuvé par les Familles ?
92%* des parents déclarent que pour juger de la qualité d’un produit, l’expérience d’utilisation est au moins aussi importante que ses qualités intrinsèques. La méthodologie des tests, assurés par l’Institut Juniors & Co, est basée sur ce constat. Au-delà de l’efficacité ou de la qualité objective du produit ou du service concerné, c’est bien une certaine vision du « meilleur rapport qualité-prix », vu du prisme parental et garantissant l’adoption du produit ou du service, que désirent les parents. C’est ce qu’est Approuvé par les Familles.
Un repère connu et crédible
- Un logo connu et reconnu : 78% de notoriété assistée (source : baromètre Conso Famille 2016)
- Un repère de confiance efficace :
- Un levier de différenciation et de préférence versus la concurrence
- Un moteur d’achat et un accélérateur de ventes
- La caution la plus forte ou la plus fiable attribuée à leur marque par les familles
- Une caution utile et crédible pour les familles
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Une démarche en 3 étapes
Les marques témoignent
Marie-Pierre Mesgouez, Directrice Marketing de STABILO Gmbh : « Nous sommes très fiers de l’obtention d’Approuvé par les Familles par nos 2 produits STABILO EASYoriginal et STABILO woody à l’occasion de cette 1ère édition. Cette distinction valide notre approche centrée sur la satisfaction au plus près des besoins de l’enfant, et qui se trouve reconnue par nos jeunes consommateurs et leurs parents, par un test en conditions réelles. Nous pensons qu’Approuvé par les Familles peut réellement fonctionner comme un signal très positif, et notamment rassurant, pour déclencher l’acte d’achat. Approuvé par les Familles nous a également permis de reprendre la parole auprès de nos distributeurs pour crédibiliser notre positionnement de marque basé sur la valorisation et la différenciation, voire confirmer un référencement. C’est un vrai plus, relayé en magasin sur nos packs et à la TV lors de notre campagne de rentrée. »
Loïca Digon Garcia, Responsable marketing Babybotte : « Nous n’avons pas hésité à participer pour la 2ème année consécutive à Approuvé par les Familles car cette reconnaissance des familles nous a prouvé être un gage de confiance et de qualité qui trouve crédit aux yeux des parents en boutique. »
Sophie Desmazières, fondatrice de KIDEXPO : « Kidexpo a soutenu l’année dernière le lancement d’Approuvé par les Familles, le 1er repère de confiance multi-univers attribué par un jury de familles-testeuses aux meilleurs produits et services pour les enfants. Dans ce cadre et dans un souci permanent d’amélioration, il nous paraissait essentiel de nous confronter aux retours d’expérience de nos visiteurs. Nous sommes ravis d’avoir obtenu la distinction Approuvé par les Familles, qui représente pour Kidexpo une réelle reconnaissance des parents et des enfants. »
*Étude Institut Juniors & Co – 2013
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