Quelques mots sur nous
En 2010, Générations&Co naît d’une double intuition : la consommation est en train de redéfinir en profondeur les liens familiaux, et ce qui se joue dans les familles éclaire puissamment les mutations de notre société. Depuis, nous observons et accompagnons les transformations à l’œuvre dans les organisations, en particulier celles qui portent une responsabilité vis-à-vis des familles, des territoires et des générations futures.
Pendant près de 15 ans, nous avons scruté la relation entre parents, enfants et consommation, montrant comment chaque évolution sociétale trouve sa source dans cet écosystème familial fait d’interdépendances et de choix parfois contre-intuitifs. Cette compréhension fine de la vie des familles et de leurs arbitrages nourrit aujourd’hui notre travail sur la robustesse des organisations : comment décider, transmettre et durer dans un monde durablement fluctuant.
Depuis 2020, nous avons engagé résolument notre pratique dans une perspective de pérennité, soucieuse du vivant et ancrée dans les limites planétaires.
Nous mettons nos talents au service d’organisations qui veulent articuler performance et pérennité, en s’appuyant sur la force des liens, une vision claire de leur rôle dans le temps long et leur marque, puissant levier de transformation et d’ancrage.
Depuis 25 ans, Isabelle Cussac exerce aux côtés d’entreprises de toutes tailles et les aide à révéler leurs talents et à les exprimer dans leurs choix stratégiques.
Avec Générations&Co, elle accompagne aujourd’hui les dirigeants à devenir entrepreneurs de leur pérennité, en travaillant la robustesse de leurs organisations par la marque, la coopération et le soin des liens
« Dans l’exercice de notre métier, notre responsabilité, pour les générations futures, est de persévérer à aimer. »
Isabelle CUSSAC, fondatrice de Générations & Co
Une expertise fondatrice : les familles
Depuis 2010, nous réalisons plusieurs études par an pour suivre, de manière barométrique, les évolutions des désirs, des besoins et des attentes des familles.
Sur la même période, nous avons conduit des centaines de tests pour mesurer la qualité d’expérience de consommation de produits et de services variés. Notre compréhension de la systémique familiale – enrichie par un panel de plus de 8 000 familles – nous permet de lire autrement les comportements, les arbitrages et les tensions entre court terme et temps long.
Ce regard nourrit désormais nos accompagnements en robustesse : il éclaire la manière dont les organisations peuvent, elles aussi, prendre soin des liens et penser la transmission.
Approuvé par les Familles est le 1er label de confiance de la consommation des familles. Depuis 2013, il mesure la force de recommandation des offres auprès des parents et des enfants, et nous offre un observatoire privilégié de ce qui construit la confiance dans la durée.
Recherche et publications
Générations&Co s’appuie sur un travail continu de recherche et de mise en perspective des évolutions sociales. Un ouvrage coécrit par Isabelle Cussac (Mazarguil) avec Pascale Ezan, enseignante-chercheuse, propose par exemple une analyse approfondie des relations entre parents, enfants et consommation, et interroge la responsabilité du marketing vis-à-vis de ce que la société a de plus cher.
Ce travail de fond alimente notre conviction : les marques et les organisations ont un rôle clé à jouer pour réconcilier économie, liens et générations futures.