Que veut dire 'entreprendre "For Good". Qu'est ce qu'implique "entreprendre for good" sur le fonction marketing ?

Récemment, il nous a été demandé de répondre à cette question : comment le marketing peut-il exploiter la résilience dans ses opérations ? Autant dire que l’association des mots marketing, exploiter et résilience pose au minimum question, voire débat.