L’Institut Juniors & Co dévoile les résultats de son sondage de Noël auprès de la communauté Approuvé par les Familles.
Les chiffres essentiels de Noël 2013 sont connus : budget à l’équilibre vs 2012 avec un peu plus de 100 € de cadeaux par enfant, les tablettes et les jeux de construction en stars de Noël, des achats de Noël réalisés principalement dans le mois qui précède Noël… Où sont les parents dans ces chiffres chaque année assénés ? C’est ce que nous avons voulu savoir au travers de ce sondage réalisé entre le 9 et le 11 novembre 2013 auprès de la communauté de parents du label Approuvé par les Familles.
Il met en lumière 4 grandes tendances
- Noël met enfants et parents sur un pied d’égalité.
- Si la liste au Père Noël reste une source d’inspiration essentielle, les parents se font désormais critiques.
- « Rien ne vaut l’avis partagé d’autres parents pour être certain de faire les bons choix »: les avis sur internet sont plébiscités.
- L’envie de l’enfant détrône le prix.
Conclusion : Malgré la crise, le budget dédié à l’enfant est le dernier sur lequel les parents rognent, quel que soit l’univers visé. En revanche, la crise a modifié les comportements dans le processus d’achat : c’est bien plus le niveau d’exigence et de vigilance des familles vis-à-vis des produits, marques et fabricants de produits pour enfants qui a changé, plutôt que le montant du budget alloué à l’enfant (comme on l’observe pour le budget jouets de Noël) ou le type de produit acheté. La confiance ne va pas de soi, y compris pour les marques, d’où la recherche d’un tiers de confiance capable de fournir une information fiable à la fois sur le rapport qualité/prix du produit et sur la satisfaction de l’enfant. Or, du point de vue parental, seuls les autres parents sont capables de cette objectivité. C’est de ce besoin qu’est né Approuvé par les Familles.
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